INS风也在影响狗爸猫妈们的审美美尚

2019-10-05 11:44:37      文章来源:界面新闻

当年轻女孩Jessica Tran看到那只名为“幽灵”的澳大利亚牧羊犬的时候,就决定收养它,尽管还有14个人和她一样,都在等待收养“幽灵”的资格评估。“因为它超级好看。”Tran说。

幽灵有着巨大的、明亮的焦糖色眼睛,鼻子上还有两块粉粉的斑点。但这副外表之下,却是和Tran很难相容的性格,调皮得时常让她觉得头疼。

“忽略宠物的个性,只根据外表来选择是否收养,这是种倒退的心理动因,”Tran说,“但它和我的一切穿搭都很协调。”——这恰恰反映了当下宠物在年轻人生活中的重要角色,除了陪伴,还是一种特殊的“饰品”,能更有效和有趣地体现主人的形象标签。

这种角色的转换,直接促成了围绕宠物诞生的新生意,那就是宠物护理、服饰及配饰,以匹配主人穿的任何东西。

关于宠物的生意在近几年迎来爆发式发展。

据时尚网站Fashionista数据,截至2025年,直接面向消费者的宠物品牌市场规模预计可达到2026亿美元。这在很大程度上得益于千禧一代和Z一代消费者,他们比过去几代人更早、更频繁地成为宠物主人。据《福布斯》数据,年轻人占宠物拥有量的62%。

在中国也是如此。《2018年中国宠物行业白皮书》显示,从2016年开始,中国养宠人群的关键词便集中在年轻、高学历和女性。80后、90后成为宠物行业主力消费人群,并且90后消费人群大幅增长,是最爱给宠物花钱的消费者。

宠物支出也在逐年增长。

美国宠物产品协会的一份报告中曾指出,美国消费者2018年在宠物上的支出为720亿美元,高于2017年的695亿美元和2016年的667亿美元。《2018年中国宠物行业白皮书》则显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模已达到1708亿元人民币,同比增长27%,

市场规模扩大的同时,人们对宠物用品的需求也从单纯的功能性向美观转变。

宠物用品品牌Wild One创始人Minali Chatani一直觉得,过去市面上的宠物产品缺乏美学。“之前我很难为我的猫找到好看的猫窝,或者猫爬架。”这个切实的需求成了她创业的源头。

Wild One在做产品设计时,会以美国极简时尚品牌Everlane的风格作参考,把目光放在基础产品上,并围绕这些产品进行开发。“这些都是简单的设计,但仍有它们自己的观点和个性。”

而且由于宠物主人开始以千禧一代和Z世代为主,他们虽然是会在意价格的“经济购物者”,但并不代表他们没有购买力。只是不愿意在产品质量和美学上二选一。因此,现在的宠物产品需要同时具备这两个优点。

Tran现在为幽灵挑选衣服时,首要考虑的便是功能和乐趣。“我不会让它觉得不舒服,但一些会让它好看的配饰是重要的,比如皮带和衣领。”

美国宠物奢侈品牌Max-Bone的产品中,有一件价格为65美元(约合人民币460元)的宠物针织衫,还有价格为75美元(约合人民币530元)的宠物雨衣。创始人Parisa Fowles-Pazdro认为,宠物服装的需求现在和人类对成衣的需求没什么不同。

在时尚品牌中,推出宠物服装系列也变成了最新的潮流,价格已经不是问题。

意大利奢侈品牌Moschino和快时尚品牌H&M在2018年11月推出了联名系列Moschino x H&M,其中就有专门为宠物设计的服装。奢侈羽绒服品牌Moncler也在11月和美国宠物服装品牌Poldo Dog Couture合作,推出小狗羽绒服,定价在260美元至560美元之间。

Burberry今年8月的“B Series”系列中也有狗狗服装,还用卫衣式T恤设计,并将TB Monogram图案重叠绘印在衣服上。贴身和轻盈的面料避免了服饰对宠物肢体的束缚,对于一向好动的狗狗来说,长时间的奔跑与跳跃几乎不成问题。

Moschino x H&M

Burberry

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